RSS營銷屬于網絡營銷中的一種模式，除具有網絡營銷的特點外，還具有由于采用RSS 技術而產生的新特點。且RSS 營銷與郵件列表營銷也有許多相似之處，它們之間的根本區別是向用戶傳遞有價值信息的方式不同。因此，下面所述的RSS營銷的優缺點主要是從RSS技術上，以及與郵件列表營銷相比較而言的。 　　1.RSS營銷的優點 　?。? ) 多樣性、個性化信息的聚合。RSS是一種基于XML（Extensible Markup Language，擴展性標識語言）標準，是一種互聯網上被廣泛采用的內容包裝和投遞協議，任何內容源都可以采用這種方式來發布，包括專業新聞、網絡營銷、企業、甚至個人等站點。若在用戶端安裝了RSS閱讀器軟件，用戶就可以按照喜好、有選擇性地將感興趣的內容來源聚合到該軟件的界面中，為用戶提供多來源信息的“一站式”服務。 　　(2)信息發布的時效強、成本低廉。由于用戶端RSS閱讀器中的信息是隨著訂閱源信息的更新而及時更新的，所以極大地提高了信息的時效性和價值。此外，服務器端信息的RSS包裝在技術實現上極為簡單，而且是一次性的工作，使長期的信息發布邊際成本幾乎降為零，這完全是傳統的電子郵件、互聯網瀏覽等發布方式所無法比擬的。 　　(3)無“垃圾”信息和信息量過大的問題。RSS閱讀器中的信息是完全由用戶訂閱的，對于用戶沒有訂閱的內容，以及彈出式廣告、垃圾郵件等無關信息則會被完全屏蔽掉。因而不會有令人煩惱的“噪音”干擾。此外，在用戶端獲取信息并不需要專用的類似電子郵箱那樣的“RSS 信箱”來存儲，因而不必擔心信息內容的過大問題。 　　(4)沒有病毒郵件的影響。在RSS閱讀器中保存的只是所訂閱信息的摘要，要查看其詳細內容與到網站上通過瀏覽器閱讀沒有太大差異，因而不必擔心病毒郵件的危害。 　　(5)本地內容管理便利。對下載到RSS閱讀器里訂閱內容，用戶可以進行離線閱讀、存檔保留、搜索排序及相關分類等多種管理操作，使閱讀器軟件不僅是一個“閱讀”器，而且還是一個用戶隨身的“資料庫”。 　　2.RSS營銷的缺點 　　(1)RSS的應用遠不如電子郵件普及，從而限制了RSS訂閱的應用范圍。 　　(2)若長期不接收RSS信息，對于過期的信息則無法瀏覽。這是由于沒有專門的服務器為每個用戶保存信息，如果用戶不及時接收，信息則過時不候。 　　(3)難以評估RSS營銷效果。因為在RSS中不能添加任何的腳本語言，使統計訂閱人數比較困難，只能通過一些特別的技術方法來分析RSS的下載次數多少來估計訂戶數量，因而對于RSS營銷效果無法準確地評價。 　　(4)難以實現個性化服務。電子郵件的用戶個性化技術已經非常成熟了，但對于通過RSS獲取信息的方式而言，目前還沒有得到很好地解決。